Influencers de Moda

ALIANZAS MARCA-INFLUENCER, ¿UNA APUESTA SEGURA?

Del imperio de las redes sociales y las nuevas plataformas digitales, con INSTAGRAM como “El Dios
super poderoso” surge el fenómeno INFLUENCER. Estas figuras han pasado de ser referencias de estilo
a ídolos de masas, y ello ha supuesto a nivel empresarial, una ruptura en los modelos de negocios antes
conocidos, la creación de nuevos modelos de consumo, los llamados”prosumer” y la revolución y
transformación del sector publicitario. Esto es un hecho y no podemos ni debemos obviarlo.

Y si ese cambio viene para quedarse, como ha sucedido, estarás de acuerdo conmigo que la única opción
a largo plazo aconsejable, sería intentar aprovechar las ventajas que nos ofrece la era digital y realizar una
apuesta firme por ellas, si queremos evitar a toda costa la muerte de nuestro negocio.

Por ello, y pensando en tí, vamos a ponernos en tu lugar. Como empresa, tienes una MARCA que se ha
estancado, y no sabes como vender tu producto ni darle visibilidad. Nuestro portal no va a ofrecerte una
formula mágica porque no existe, y quien te ofrezca eso, te vende una quimera, pero SÍ te daremos una
OPCION porque es nuestra misión y nuestro objetivo.

Las campañas de marketing hacen que se creen oportunidades favorables para una marca y como antes te
hemos ya contado, los influencers forman parte de ellas. Las fuentes de información han cambiado. El
receptor es hoy audiencia, consumidor y distribuidor y la figura del influencer puede serte de gran ayuda
en tu objetivo, aunque no lo creas.

De entre las múltiples posibilidades que existen, barajaremos dos opciones que hemos comprobado
efectivas. La primera es que una marca o firma colabore con una influencer y la segunda es que sea la
propia influencer la que ofrezca sus colaboraciones. Son dos conceptos similares, pero muy diferentes a la
hora de llevarlos a la práctica.

ESCENARIO Nº 1: En primer lugar, debes saber que el movimiento influencer es un método
relativamente barato, efectivo, alejado de las publicaciones tradicionales, sin barreras espaciales ni
temporales, visual y cercano.

Los segmentos a promocionar son cada día mayores: moda, belleza, tecnología, ocio y los influencers
suben diariamente contenidos a sus perfiles, poseen habilidad comunicativa, generan conversación y
opiniones con sus seguidores reales y por tanto interaccción. Tienen mas credibilidad que la marca en sí
y ellos ya poseen lo que a ti te costaría años en conseguir, FIDELIZACIÓN, que es la palabra CLAVE.
Un buen influencer te dará credibilidad a tu marca y por tanto a tí.

Pero en esta búsqueda, no sirve cualquiera.

El seleccionar al influencer correcto es vital y por eso hemos creado el BUSCADOR en nuestra web.
Para su elección, te contaremos algunas pautas. En primer lugar, debes analizar el sector que interesa a
esos posibles compradores de tu producto. Debe ser coherente con tu nicho, campañas de target
específicos. Es vital que tengáis intereses comunes.

Seguidamente, no mires únicamente su numero de seguidores. Como empresa, puedes y debes analizar las
búsquedas y ventas para calibrar el poder real de un influencer con respecto a una marca.
Estamos de acuerdo, en que el influencer debe entretener, pero debe también generar engagament,
notoriedad y compra. Ellos crean valores de marca.

Piensa en un influencer que pueda tener menos seguidores, pero mas influencia sobre los mismos, y mas
engagement. Cuanto mas conozca su comunidad, mas contenido a fin a el creará y mejor será para tu
campaña. En la plataforma encontrarás varios que encajen con lo que te estamos diciendo.

Hemos de decirte que también puedes exigir estadisticas a los influencers y datos reales. Ellos deben

construir una comunidad real y si quieren colaborar con tu marca, deben saber que esa información sea
pública es vital y necesaria.

Las estadisticas no mienten. Según las encuestas, el 90 % de los compradores confían en las
recomendaciones de otros consumidores y el 84 % toman sus decisiones basadas en opiniones de otros.
Un estudio reveló en diciembre de 2017 que el 87% de las marcas habían usado marketing de influencers
en 2017 y que el 92% lo consideraban efectivo. Solo el 5% tenia intención de reducirlo frente al 39 % que
apostaban por su aumento.

Imagínatelo así: Invitas a probar un producto a un joven inexperto, no es un profesional del sector, no es
un publicista, pero sus seguidores confían en él. Si el apuesta y cree en tu producto, que llega libremente a
la comunidad porque yo libremente he decidido seguirlo, es similar a un amigo que me da un consejo.
Solo puede aportar frescura al producto y credibilidad, que es lo que tú necesitas.

Por tanto, con lo que te hemos expuesto, contar en tu campaña con un influencer no es necesariamente
una garantía de éxito pero si podemos asegurarte que será un plus para ayudarte a crecer. Además, ¿que
ocurre si lo intentas?

CATAPULTARTE en este mundo es elegir el producto correcto con la cuenta de instagram correcta.